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曾輝煌一時的山城啤酒在經歷半世紀風雨之後，如今面臨徹底易主
華龍網6月24日20時訊（記者 康延芳 見習記者 李棟 實習生 施婉瑩）今日，一條“重啤賣最後股份 老山城要消失瞭嗎”微博話題引起網友熱議，閱讀量達到12.9萬，轉發和評論眾多。此事起源於重慶輕紡集團總裁謝英明透露的一條信息：輕紡集團將今年內出售所持有的重啤最後4.95%的股份，屆時，重啤或將徹底易主。
“山城啤酒，知心朋友”，曾經是耳熟能詳的廣告詞，山城啤酒更是承載瞭不少重慶人的回憶，如今都漸行漸遠。有著56年輝煌歷史的重啤，或將退出歷史舞臺。半個世紀的路程，重啤是如何走過？未來，它的命運又將如何？
前世：曾輝煌一時 是重慶輕工“五朵金花”之首
說起重啤，很多重慶人都有滿滿的回憶，它陪伴瞭山城人民半個多世紀。
1958年春，重慶啤酒廠破土動工，同年11月，山城啤酒投產上市，從此與重慶人民結下瞭不解之緣。1992年，重慶啤酒集團成立，1995年公司更名為重慶啤酒（集團）有限責任公司，以啤酒為主業，致力於啤酒、飲料及相關產品的生產和研發。1997年，重慶啤酒股份有限公司上市。
經過近半個世紀的發展，該公司由建廠之初的總資產60萬元，發展成為擁有資產48億元，集啤酒、飲料、生物制藥、養殖及肉類加工於一體的大型企業集團。公司擁有42傢子公司， 其中從事啤酒主業的子公司38個，分佈於重慶、四川、貴州、江蘇、安徽、湖南、浙江、廣東、廣西等地，年生產能力突破230萬噸。
一度，不少外地啤酒不惜巨資進攻重慶市場，但山城啤酒仍穩穩占據重慶市場90%以上份額，創造瞭讓業界同行稱奇、羨慕的“山城啤酒現象”。“山城啤酒，哺乳營養品知心朋友！”也成瞭重慶地區乃至西南地區耳熟能詳的廣告語。
1999年，“重慶啤酒”榮登“慶祝建國50周年”和“澳門回歸” 國宴用酒；2001年，重啤集團的“重慶啤酒”、“山城啤酒”和“麥克王”啤酒等6個品牌又榮獲“中國優質新品啤酒”榮譽稱號。 2002年，“重慶啤酒”又遠銷香港、臺灣地區。2004年，山城啤酒榮獲“中國馳名商標”， 2005年9月1日，山城啤酒被國傢質量監督檢驗檢疫總局授予“中國名牌”稱號。
在全國啤酒行業中，重啤集團躋身“中國十大啤酒集團”前列，“1981—2001中國食品工業企業突出貢獻企業”之一，在重慶輕工業企業中連續14年進入“重慶工業五十強”（綜合排名第5位）、重慶輕工“五朵金花”之首。
今生：半世紀風雨後面臨徹底易主
不過，輝煌之後，重啤的命運近年也在慢慢發生改變。
2008年，嘉士伯獲得蘇格蘭紐卡斯爾啤酒公司在重啤股份持有的17.46%的股權，自此掀開瞭嘉士伯收購重啤股產後營養品份的大幕。
2010年，重啤集團以23.85億元的價格將所持重啤股份的12.25%的股權出讓給嘉士伯，重啤集團讓出瞭重啤股份第一大股東的地位。此後重啤集團的上屬單位輕紡集團又分三次逐漸轉讓瞭重啤集團的相應資產及股份。
2011年，嘉士伯以2.04億元認購瞭擁有重啤集團位於西部的7傢啤酒廠的興匯投資30%的股權。
2012年，嘉士伯花費6.092億元再度增持重啤集團西部啤酒廠的股權。
2013年，嘉士伯通過部分要約收購，出資29.318億元，面向重啤股份持有者受讓重啤股份的剩餘股權，從而持股重啤股份60%，獲得絕對控股權。同年11月，重啤集團資產管理公司100%股權掛牌出售，嘉士伯出資15.64億元摘牌，競買重啤集團華東所有啤酒生產產業。
2014年，輕紡集團總裁謝英明表示，該集團僅剩的4.95%的重啤股份將於年內全部出售。僅剩的4.95%的股權出售給嘉士伯之後，重啤將徹底易主。
未來：品牌和口味或將保留
國內啤酒市場上外資滲透的情況已經普遍存在瞭，雪花啤酒、珠江啤酒、青島啤酒等都被外資持有股權。如今，重啤的第一大股東嘉士伯會將重啤的道路帶向何方成為廣大重慶人關註的焦點。
輕紡集團新聞發言人表示：“嘉士伯在收購重啤股份時就承諾會保留山城啤酒等品牌，也不會改變其口味。”嘉士伯也在多次接受媒體采訪時表示會保留山城啤酒並將其繼續發展下去，與其旗下樂堡等品牌共同發展，分別主打中低端和高端路線。
嘉士伯中華區總裁王克勤也曾公開表示：“引入外資品牌的同時，本地品牌也要發展，而不是用外資品牌取代當地品牌。”
承諾歸承諾，在日後的市場競爭中，現為重啤旗下知名品牌的國賓、1958等能否立於不敗之地，還很難下定論。他們會不會如之前的老山城一樣，淡出人們視線？這都隻能留待未來解答。2003年嘉士伯以2626萬美元收購原大理啤酒（集團）有限公司，在收購後的三個月內，嘉士伯投資200餘萬元對大理啤酒的包裝設備及動力設備進行瞭大檢修，還改進瞭公司財務、信貸、銷售等系 統，並對員工進行瞭一系列培訓，但大理啤酒的品牌依然活躍。此外，嘉士伯還在浙江、甘肅、西藏、新疆等地先後收購瞭多傢啤酒企業。而這些品牌目前仍然活躍在市場上。
不過，也有業內人士擔心，僅憑短短幾年時間的表現不能判斷被收購的品牌是否會逐漸消失。隨著時間越來越久，未來民族品牌是否還能保留也說不準。
曾輝煌一時的山城啤酒在經歷半世紀風雨之後，如今面臨徹底易主
故事講述
第一次喝酒就喝的山城啤酒 老山城+老火鍋是絕配
講述人：大衛（外號重慶“保鏢哥”）
大衛是地道的重慶人，對於今日網上熱傳的重啤將於今年內把最後4.95%的股份出售給嘉士伯，大衛跟很多網友一樣，很是不舍。
“從小看到的啤酒就是山城啤酒，第一次喝酒也是喝的山城啤酒，陪伴瞭這麼多年，還真是舍不得。”大衛說。1971年出生的大衛，不算是很老的重慶喝酒人，但從青春叛逆期第一次喝酒開始，大衛就是喝的山城啤酒，此後很多年一直都是。“那時候重慶街上見的，店裡賣的，基本上都是山城啤酒。”
大衛是重慶小有名氣的“保鏢哥”，曾負責很多來渝明星的安保，大衛說，之前很多明星來重慶，他都帶去吃火鍋喝山城啤酒。大衛回憶，這些明星包括李宗盛、羅大佑、周華健、張震嶽以及孫燕姿前幾年來渝開演唱會的幕後團隊等。“很多人對山城啤酒的口感贊不絕口，覺得老山城啤酒和重慶老火鍋是絕配。”近視保健食品眼睛保健食品推薦
隨著山城啤酒的移主，以及前幾年老山城的停產，大衛說，現在去火鍋店還是會選擇喝重啤旗下的國賓、1958，偶爾也會選擇嘉士伯旗下的樂堡，但總是會懷念小時候的味道。
“重慶很多老字號都逐漸消失，被洋品牌吞並，這一點，還是值得我們思考。”大衛說。
記者走訪
嘉士伯樂堡勢頭猛 有趕超國賓、1958之勢
火鍋配啤酒，是很多重慶人心目中的“標配”。如今，重啤要徹底易主，重慶人的“標配”會不會有改變？哪些品牌的啤酒更受歡迎？記者對此進行走訪。
記者從多傢火鍋店瞭解到，現在重慶消費者最喜愛的基本上還是重啤旗下的產品，包括國賓、1958、純生等，也包括嘉士伯旗下的樂堡。多傢火鍋店負責人還表示，最近樂堡推廣的力度比較大，在店內的銷量基本跟國賓持平，有些店還有超越國賓的勢頭。
網友熱議
@網友“清祐與五味”說：“山城啤酒，知心朋友，從小的回憶啊…火鍋燒烤大排檔路邊攤攤兒標配！”
@網友“YY向日葵L”：聽很多人說，山城喝著是苦的，我想隻有懂得人才懂得那味道，對我們來說老山城配火鍋就像炸雞配啤酒，油條配豆漿那樣不可取代的存在。
@網友“杜文婷wendy”：“沒有老山城的火鍋不是完整的重慶火鍋！”
@網友“重素-”：“我還記得那句廣告詞‘山城啤酒，知心朋友’，小時候喝不慣啤酒長大瞭卻沒機會喝瞭。”
@網友“Mixao88”：“山城啤酒是重慶除火鍋外第二大標志，不該這樣就消失瞭。”
@網友“宿命僑”：“沒有瞭你，我們還怎麼愉快地吃火鍋！”
@網友“正潮款xxx”：“山城是陪伴我這個90後長大的東西，還記得小時候經常棒爸爸跑腿去買山城啤酒，這是一段記憶，一段傳承。”
延伸閱讀
那些漸行漸遠的山城“老牌子”
天府可樂：重慶天府可樂集團公司是上個世紀80年代中國八大飲料廠之一，1994年與百事可樂合資，天府可樂逐漸淡出市場。
合川火柴：這個始建於清朝末年的火柴廠在上世紀五十年代改制成為國有企業，合川火柴盒上藍白相間的圖案，就是合川涪江一橋和橋邊的白塔。現在，涪江一橋在2009年拆除瞭，合川火柴廠也在2009年破產，“合川火柴”這個商標也消失瞭。
紅巖電視：1972年，重慶第一臺電子管黑白電視機就是在江北區電測村的無線電三廠生產的。當時生產的紅巖電視供不應求。但到瞭上世紀90年代，廠裡生產技術和產品逐漸落後，企業瀕臨破產。1999年，深圳康佳電子集團公司兼並無線電三廠，紅巖牌電視機逐漸被人們所淡忘保健食品怎麼吃才對。
紅巖墨水：紅巖墨水有限責任公司的前身，是成立於1954年6月1日的紅巖墨水廠，制售各種色別及不同檔次、規格的墨水、墨汁。“紅巖”牌墨水曾紅極一時，2003年，公司開始走起瞭下坡路，於2009年2月宣告停產。
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作者：康延芳 李棟 施婉瑩
本文來源：華龍網
責任編輯：王曉易_NE0011
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